품앗이 프로젝트의 마케팅 전략

1. 핵심 메시지 정의

•슬로건:

•“서로 돕는 일이 곧 나를 돕는 일입니다.”

•“협력의 힘으로 함께 성장하는 플랫폼.”

•가치 전달:

•전통적 품앗이 정신을 현대적으로 재구성.

•신뢰, 협력, 공정한 보상을 중심으로 한 지속 가능한 생태계.

2. 타겟 고객 설정

•1차 타겟: 협력에 관심이 많은 20~40대.

•자원봉사자, 스타트업 창업자, 콘텐츠 제작자.

•2차 타겟: 세대 간 협력에 가치를 두는 중장년층.

•경험과 지식을 공유하려는 기성세대.

•3차 타겟: 사회적 가치를 중요시하는 젊은 세대.

•MZ세대 및 사회적 영향력을 추구하는 개인.

3. 마케팅 채널 전략

1) 디지털 마케팅

•SNS (Instagram, Facebook, Twitter, Threads):

•콘텐츠 유형:

•사례 중심의 스토리텔링: 협력으로 달성한 성공 사례.

•“오늘의 품앗이” 캠페인: 일상 속 작은 협력 사례 공유.

•해시태그:

•#협력플랫폼 #서로돕기 #품앗이프로젝트

•YouTube:

•품앗이 정신을 담은 다큐멘터리 또는 캠페인 영상 제작.

•플랫폼 활용 가이드 및 성공 사례를 소개하는 짧은 영상.

•Blog 및 웹사이트:

•품앗이 철학, 협력 사례, 참여 방법 등 심층적인 글 게시.

2) 오프라인 마케팅

•소규모 협력 이벤트:

•지역 커뮤니티와 협력해 품앗이 정신을 체험할 수 있는 이벤트 개최.

•예: 재능 나눔 워크숍, 자원봉사 프로젝트.

•세대 연결 캠페인:

•기성세대와 젊은 세대가 함께 협력하는 프로젝트 사례를 중심으로 캠페인 전개.

4. 참여 유도 전략

1) 인센티브 제공

•포인트 보상:

•플랫폼 내 활동(협력, 기여)에 따라 품앗이 포인트 제공.

•레벨 시스템:

•활동에 따라 레벨 상승과 특별 혜택 제공.

•고레벨 사용자에게 멘토링 기회나 프로젝트 리더십 제공.

•콘테스트 및 이벤트:

•“가장 혁신적인 협력 아이디어” 등 사용자 참여를 유도하는 콘테스트 개최.

2) 협력 사례 강조

•협력으로 얻은 성공 사례를 강조하여 참여 동기 부여.

•참여자들의 후기를 중심으로 콘텐츠 제작.

5. 신뢰 구축 전략

1) 투명성 강조

•블록체인 기반의 기여 내역 투명성을 지속적으로 홍보.

•자원봉사 및 기부금 사용 내역 공개.

2) 브랜드 아이덴티티 강화

•전통과 현대를 아우르는 품앗이 정신을 브랜드 이미지에 반영.

•협력과 신뢰를 상징하는 로고, 컬러, 디자인 유지.

6. 단계별 마케팅 실행

1단계: 초기 홍보

•SNS와 YouTube를 중심으로 플랫폼 철학과 가치를 홍보.

•소규모 협력 이벤트를 통해 첫 번째 사용자 그룹 확보.

2단계: 커뮤니티 형성

•초기 사용자 중심의 커뮤니티 구축.

•포인트 시스템과 레벨 시스템을 활용해 사용자 참여 확대.

3단계: 확장

•협력 성공 사례를 바탕으로 대규모 디지털 캠페인 실행.

•기성세대와 MZ세대를 아우르는 세대 통합 프로젝트 전개.

7. 성과 측정

•주요 지표(KPI):

•신규 사용자 가입 수.

•프로젝트 참여율.

•사용자 만족도 및 후속 참여율.

•소셜 미디어 참여도(좋아요, 댓글, 공유 등).